近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，保健品行業在國內市場上已成為重要的消費品之一，市場發展迅速，規模不斷擴大，預計2023年我國保健品市場規模將超700億元。

  隨著保健品賽道玩家日趨增多，行業內大批國際領先企業進入中國市場，大型藥企和食品企業也加速布局，行業競爭逐漸加劇。

  保健食品市場規模不斷增長，消費人群年齡階層也再不斷擴大。現今不止是中老年人重視身體，年輕人也越來越注重養生保健，保溫杯里泡枸杞，已經從一個“?！弊兂闪苏鎸嵉膶懻?。“銀發一族”和“年輕一代”，已經成為了驅動行業增長的主力。據央視、國家統計局、中國郵政聯合發起的《中國美好生活大調查》數據顯示，2023年，18-35歲年輕人的消費榜單中保健養生以31.04%的占比排進前三。

  來源：《中國美好生活大調查》

  1、保健食品營銷活躍在傳統節日

  中國保健品市場的良好發展勢頭，也促進了同行業廣告的增長。中天數據顯示，今年前三季度營養保健食品行業廣告投放格外活躍，同比飆升1.3倍。春節、五一、中秋、國慶等中國傳統節日是保健食品行業的營銷旺季，投放量環比、同比均呈現大幅增長。

  2、受湯臣倍健加持，益補類廣告投放增長

  從細化的品類看，今年前三季度營養保健品行業的各品類廣告均呈現同比快速增長，特別是益補類廣告，在頭部品牌湯臣倍健廣告的加持下同比猛增112%，排名首位。

  補鈣品類中，湯臣倍健旗下品牌健力多和美國保健品牌Schiff廣告投放強勢， 在兩品牌的助力下，補鈣類廣告同比猛增1.4倍。

  今年新銳品牌“五個女博士”在美容養顏類廣告中嶄露頭角，為該品類增長貢獻了主要力量。

  湯臣倍健推進多品類發展，在多維元素品類中 “湯臣倍健鈣維生素D維生素K軟膠囊”廣告投放強勢，領跑同品類品牌。

  3、湯臣倍健積極布局，廣告投放持續攀升

  從品牌投放看，1-9月TOP10品牌的廣告集中度很高，占據了同行業87%的廣告份額。湯臣倍健、健力多、Schiff、WonderLab、國坤堂、燕之屋等品牌連續兩年上榜。其中，湯臣倍健在多個品類的廣告投放都很強勢，投放額獨占鰲頭。

  湯臣倍健積極布局“科學營養”戰略，以“多品牌、大單品、全品類、全渠道、單聚焦”的戰略方向持續賦能消費者健康生活，推動湯臣倍健業績穩健增長，廣告投放持續攀升。

  4、一二級市場備受關注

  從市場投放看，TOP10品牌多集中投向一二級市場，湯臣倍健及旗下品牌健力寶在二級市場的廣告占比最高，達到五成以上;五個女博士、Schiff、菌小寶、WonderLab和燕之屋則更傾向投放一級市場，擴大在一級市場的知名度和影響力，獲得更多的年輕主流消費人群的關注和認可。

  5、樓宇液晶媒體受寵，投放花費占比近九成

  在媒體投放策略上，湯臣倍健、健力多、五個女博士、Swisse、健民和國坤堂這六大品牌熱衷投放樓宇液晶媒體，湯臣倍健呈現霸屏之勢，核心推廣“蛋白質粉”、“Life space益倍適益生菌固體飲料”和“鈣維生素D維生素K軟膠囊”，高頻次廣告投放成功為消費者“種草”。

  高端滋養品牌燕之屋主投機場、電子屏媒體，樹立高端品牌形象，提升品牌知名度和影響力。

  Schiff、菌小寶、WonderLab偏重投放地鐵媒體，吸引更多年輕主流消費人群。

  據了解，大健康產業是21世紀經濟的核心產業，在全民健康意識的覺醒和國家的大力扶持下，行業發展蒸蒸日上?！笆濉睍r期，國家提出要著力發展保健食品、營養強化食品等新型營養健康食品;“十四五”時期，國家層面提倡要大力發展保健品。在國家的助力下，以及人們對營養、健康意識的不斷提升，有效促進了營養保健品行業的高速發展。