2023年7月26日，維達官宣品牌新代言人趙麗穎。這次維達以“韌性”作為宣發(fā)的主要主題，主打維達超韌紙巾、棉韌奢柔羊絨感紙巾等系列的產(chǎn)品，宣言“堅持以韌性品質(zhì)為超1億家庭帶來高品質(zhì)生活衛(wèi)生用紙和服務，悉心呵護國民家庭健康生活中的每一觸?！?/span>

  隨后，維達最新代言TVC登陸各大樓宇電梯智能屏廣告媒體，把控消費核心場景，實現(xiàn)對目標受眾的精準覆蓋，讓維達紙面持續(xù)滿足消費者在不同時期、場景和狀態(tài)下的需求，持續(xù)構建消費者認知，將“超韌紙巾，用維達，濕水不易破，超1億家庭的選擇”打進消費者心智之中，選擇維達，就是選擇健康的生活方式。

  1、官宣趙麗穎為品牌代言人,國民品牌與國民演員的“雙向奔赴”

  維達品牌自1985年問世以來，巧妙的設計與結實韌性的特色品質(zhì)就深受大家的喜愛。2023年7月26日，維達正式官宣趙麗穎為品牌代言人，并將“韌性”作為本次宣發(fā)主題。

  韌性，是面對生活時勇敢向前沖，用高品質(zhì)的追求守護每一份期待;韌性，是面對挑戰(zhàn)時堅韌不放棄，用韌性挑戰(zhàn)每一個“不可能”。就像維達超韌紙巾，濕水不易破，高效解決生活中的清潔問題，滿足超1億家庭對于高品質(zhì)生活的追求。

  維達紙巾韌性柔軟與結實的出色搭配，又如國民演員趙麗穎一般堅韌不失溫柔。作為家喻戶曉的國民品牌，此次與同樣國民度超高的演員趙麗穎強強聯(lián)手，兩者的合作是實力的共同認可，也是一次雙向奔赴的奇妙相遇。

  此次維達產(chǎn)品“韌性”品質(zhì)大升級，凝聚了維達數(shù)載匠心精神所鑄造的超韌好品質(zhì)，堪稱韌性典范。而在保持韌性的同時，維達還保留了更親膚的特質(zhì)，經(jīng)第三方權威機構檢測，超韌大升級紙張通過皮膚刺激性測試，刺激性為0，使用起來也更安全，包裝上維達還采用了精致的雙壓邊工藝，為消費者帶來了兼具觀感和設計感的使用體驗。

  維達與趙麗穎共同攜手，為億萬消費者帶來高品質(zhì)的生活用紙，為廣大消費者帶來生活中每一個小細節(jié)的健康與呵護。

  2、霸屏樓宇電梯視頻廣告媒體實現(xiàn)“社區(qū)+商務”全場景覆蓋

  維達借助明星的影響力和個人特質(zhì)去傳遞品牌信息、精神內(nèi)核，并由此強化了大眾對維達超韌系列產(chǎn)品的認知。

  在營銷策略上，維達線上線下齊頭并進。除了線上布局外，還充分利用社區(qū)電梯智能屏廣告線下場景優(yōu)勢，實現(xiàn)了對社區(qū)家庭受眾與商務樓人群的全覆蓋，并以反復觸達與聲畫結合的形式，傳遞維達安全、健康與貼身呵護，與線上社交媒體的內(nèi)容形成協(xié)同聯(lián)動效應，用場景化的溝通方式引發(fā)了消費者的主動問詢和購買行為，完成看見—接受—共識—消費的過程。通過有的放矢的精準溝通，構建了豐富的產(chǎn)品體驗與消費觸點，打通了從品到銷的完整鏈路。

  相比單一的基礎性功能體驗來說，那些更加舒適、更加健康與美觀的使用體驗的紙巾品牌，更容易收獲消費者的青睞。維達通過投放電梯廣告，使維達超韌系列產(chǎn)品亮點有效觸達消費者，產(chǎn)品力得到了更好的展現(xiàn)，其“超韌紙巾，用維達，濕水不易破”的產(chǎn)品核心優(yōu)勢也深深印入消費者腦海中，通過創(chuàng)造消費者價值，打造出高質(zhì)量增長式強品牌。