當前位置:
年輕人喜歡哪種戶外廣告創意?
1、咸魚綠色「喜報」戶外廣告
咸魚最近做的「喜報」戶外廣告系列營銷非常精彩。這是一份綠色「喜報」，傳播閑魚用戶通過閑置交易為地球環境改善做出的貢獻。
2022年4月1日-2023年3月31日，閑魚用戶為地球總共減少3,140,000噸碳排放。通常用戶對很長的數據都沒有感知度，所咸魚將它和日常生活中可感的事物聯系，比如大象的重量、小汽車行駛產生的碳排放量、居民耗電產生的碳排放量……
因此，咸魚將「喜報」帶到城市繁忙的地方，希望來來往往趕路的人，都能慢下來看看這則好消息。
目前，「喜報」已帶到全國29個頭部地鐵站和357個小區中，呼吁更多人參與到閑置流通中來，讓地球上的所有美好可持續。
2、喜力“星電音派對專列”戶外廣告
近日，喜力在線下火力全開，以電音為支點，線下電梯媒體為重要傳播平臺，圍繞超級IP“喜力®星電音”持續探索新玩法，將IP滲透到年輕人生活場景，加深品牌與電音文化的綁定，傳播年輕潮流的先鋒品牌形象。
新消費時代，啤酒品牌們都在思考破解“如何撬動年輕人”的重要問題。作為啤酒品牌年輕化的代表，喜力精準地捕捉到電音文化在年輕圈層中的影響力和滲透力越來越重，于是搶占先機，通過各種營銷活動，建立起品牌與電音文化的強關聯，抓住這個撬動年輕消費人群的重要支點。
在圍繞品牌IP“喜力®星電音”打造“啤酒+電音”多維場景，吸引年輕人目光的同時，喜力深諳在這個媒介碎片化、信息粉塵化的時代，想要將節目和熱點事件的“流量”變成實打實的品牌“留量”，首先必須完成消費者心智的植入及品牌資產的沉淀。
基于這一點，喜力通過布局電梯電視廣告、框架廣告，形成高頻、高效、飽和式的傳播力，進入消費者的選擇階梯，獲得更直觀的銷量轉化。更重要的是，通過梯媒廣告投放，喜力在主流消費人群心智中持續強化了品牌與“電音”的關聯認知，進一步坐穩品牌在“啤酒+電音”賽道上的強勢地位。
與此同時，喜力更是創新性地推出創意包梯廣告，在電梯中打造“星電音派對專列”，配合電視廣告、框架廣告的日常規模化傳播，利用電梯媒體的場景營銷價值，完成品牌勢能和品牌情緒價值的一次集中引爆。
這種能夠引發情感共鳴的營銷亦更能激發年輕人的分享欲，隨著年輕人在微博、小紅書、朋友圈、抖音等社交平臺的主動傳播，形成社交裂變，“星電音派對專列”成為年輕人的一個“網紅打卡點”，喜力“知年輕人所想，懂年輕人所需”的品牌形象得以廣泛觸達更多年輕人，助力品牌贏得年輕人忠誠度。
我們可以看到，這兩個戶外廣告案例的核心要點是圍繞如何搶占消費者心智作文章的。首先，兩者均有一個共同點，就是目標客戶群體主要是年輕消費者。雖然兩個案例的主題不同，一個是可持續發展，一個是電音活動，但本質上，無論以碳排放數據作為支撐廣告的數據佐證，還是將電梯內外包圍一體化設計成電音活動現場，都是年輕人所喜聞樂見的。因為內容足夠新鮮與獨特，創意插上想象力的翅膀，才能給人留下深刻的印象。
其次，從互動體驗上而言，咸魚戶外廣告中消費者手持報紙認真閱讀的形象，喜力戶外廣告中電梯內墻面活動內容的宣導和氣氛營造，能增強與年輕受眾群體的“模擬互動”效果，可謂沒有身臨其境卻勝似身臨其境。當一則戶外廣告能刺激消費者的大腦并留下深刻的記憶點時，這無疑是成功的。
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