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高鐵廣告投放如何借勢體育營銷紅利，引爆品牌營銷效果?
昨晚世界杯正式開打,這次來的比以往稍晚了一些,這個冬季,全世界因足球歡呼,營銷因體育沸騰,回顧年初的冬奧會;那份營銷火熱依然讓我們念念回想,細數玩轉體育營銷的招式,廣告主投放高鐵廣告應該如何巧妙地投、貼、蹭獲得品牌聲譽和銷售增量?
中國品牌鏈接“中國速度”,強者聯動超越不設限
如何將品牌調性、產品賣點與體育營銷有效結合起來?
在亞運宣傳期間，太平洋保險以中國高鐵列車廣告媒體為切入口，以品牌與“中國速度”共鳴為突破，打造了太平洋保險迎亞運高鐵冠名列車。太平洋保險結合亞運會熱點賽事融入體育文化，傳遞“太保服務，護航亞運”理念，營造出全民迎亞運濃厚氛圍，讓消費者于高鐵內與品牌高效“互動”并產生共鳴，充分釋放品牌勢能，從而加深其對品牌體育文化的印象與好感度。太平洋保險攜手中國高鐵，最大程度釋放亞運紅利，為眾多品牌樹立了體育營銷新標桿。
以中國高鐵觸發經銷商群體，出行場景強力種草
作為2022年中超贊助商，茶活力通過體育營銷走進消費者視野，打開了聚焦消費群體的路子。同時，為了進一步擴大品牌聲量、深耕及開拓市場，茶活力選擇將自身品牌體育IP形象與中國高鐵“大國重器”的IP聯名，依托中國高鐵的權威背書、精準的人群定位、廣泛的區域覆蓋能力，有效賦能品牌價值與用戶口碑，激活品牌體育IP多面價值，讓更多經銷商看到品牌的雄厚實力，占據更廣闊的品牌市場。
擁抱出行場景,精準觸達目標人群
在2020年東京奧運會期間，溫氏食品打造“食唯安鮮·一路挺你”高鐵冠名列車，在國之強隊和國之重器的加持下，將國家認證的品質實力和“民食為天，食唯安鮮”的品牌價值定位傳遞至五湖四海，強化消費者對品牌的記憶度，實現傳播“出圈”和銷量指數級增長。
雅迪電動車攜手中國女排登上“雅迪冠能2.0系列”高鐵冠名列車，與消費者近距離互動，進一步展現雅迪“綠色科技出行”理念和引領行業的領軍者地位，提升品牌影響力和美譽度。
在北京冬奧會期間，冬奧官方贊助商燕京啤酒聚焦京張高鐵打造高鐵品牌專列，并借勢冬奧舉辦首發儀式和車上活動，將品牌直接搬上列車與消費者進行近距離互動體驗，建立乘客和品牌間的情感認同，持續引爆話題關注度和熱度。
品牌如何借助體育魅力輻射品牌美譽度，破圈傳播，尋求更大的未來消費?
品牌需與體育價值和精神內涵取得有效結合，才能真正得到價值認同上的加持。同時做好投放渠道玩法的創新和承接，迎接增量的放大;我們期待與更多品牌以中國高鐵為媒介，征戰世界杯，征服全世界!
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