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為何說創(chuàng)意是戶外廣告的新力量?
戶外廣告由于地理位置因素和創(chuàng)意表現(xiàn)效果的加持，許多戶外廣告媒體可以憑借其藝術(shù)性和美學(xué)性為城市景觀增添色彩。 近年來，我們經(jīng)常可以看到很多非常有創(chuàng)意的戶外廣告層出不窮，這也標(biāo)志著整個戶外廣告行業(yè)的價值在不斷提升。 那又為何說創(chuàng)意是戶外廣告的新力量呢?
戶外廣告也是廣告，最重要的還是廣告創(chuàng)意人在背后做的洞察和作品創(chuàng)意表現(xiàn)。創(chuàng)意好不好，數(shù)據(jù)可以做出一定的評價。 “評價創(chuàng)意有兩個參考條件，一是信息傳遞，二是創(chuàng)意表現(xiàn)。信息傳遞是指一個廣告的洞察和創(chuàng)意是否被用戶吸收，用戶是否獲得核心信息。創(chuàng)意表現(xiàn)是指廣告表達(dá)方式是否被目標(biāo)用戶喜愛，是否有獨特的地方等等。
戶外廣告是一種很容易使消費者產(chǎn)生視覺效果的廣告宣傳方式，戶外廣告設(shè)計一直以來都是把創(chuàng)意放在首位。 近年來，我國許多優(yōu)秀的戶外廣告作品在國際國內(nèi)廣告大賽中屢屢獲獎，向人們展示了戶外廣告創(chuàng)意的魅力所在。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到重視的今天，戶外廣告的市場價值顯然不容小覷。
此外，戶外LED高清電子屏廣告、互動式媒體等新媒體的應(yīng)用，為戶外廣告提供了更加豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進(jìn)一步強化了戶外廣告在城市形象建設(shè)中的支撐作用。
創(chuàng)意對于戶外廣告來說就像是新鮮血液。 戶外廣告的文化與藝術(shù)相結(jié)合，將創(chuàng)意融入我們的生活。 構(gòu)筑出具有現(xiàn)代創(chuàng)意的戶外廣告。 這對于提升戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)意營銷理念，促進(jìn)中國戶外廣告行業(yè)的整體發(fā)展具有舉足輕重的作用。
我國戶外廣告市場成交量巨大，戶外廣告業(yè)已經(jīng)是廣告業(yè)不可分割的一部分。 我國目前的戶外廣告需要進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，同時需要提升戶外廣告的整體素質(zhì)，不斷加強自身的創(chuàng)意發(fā)展，打造出跟時代與時俱進(jìn)的創(chuàng)意性戶外廣告。
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