全國建材家居景氣指數(shù)BHI 6月份為116.64，環(huán)比下跌18.55點(diǎn)，同比上漲0.20點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為1251.77億元，環(huán)比下跌9.96%,同比上漲2.46%;2023年1-6月累計(jì)銷售額為7490.18億元，同比上漲17.55%。

  中國建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部就本期BHI數(shù)據(jù)解讀：6月受高溫多雨天氣影響，全國建材家居市場(chǎng)步入傳統(tǒng)淡季，終端需求走弱，BHI繼上月再次走低。2023年上半年，國際環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力不足問題凸顯，全國建材家居市場(chǎng)“體感”仍然不好，市場(chǎng)整體表現(xiàn)喜憂參半。

  名詞解釋：BHI

  BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡(jiǎn)稱。是由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的一個(gè)建材家居終端賣場(chǎng)的景氣度指數(shù)。它是從全國各指定的集中采集點(diǎn)采集了50000家建材家居商戶(鋪)的相關(guān)數(shù)據(jù)編制而成。

  BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場(chǎng)走向，同時(shí)與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對(duì)比，還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強(qiáng)弱。

  1、分析上半年全國房地產(chǎn)市場(chǎng)情況：2023年上半年，房地產(chǎn)政策環(huán)境整體延續(xù)去年末以來的寬松態(tài)勢(shì)，堅(jiān)持“房住不炒”定位不動(dòng)搖，政策方向主要圍繞“促需求、防風(fēng)險(xiǎn)、保民生、轉(zhuǎn)模式、規(guī)范化”五個(gè)方面。上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)先揚(yáng)后抑，一季度在積壓需求集中釋放以及前期政策效果顯現(xiàn)等因素帶動(dòng)下，市場(chǎng)活躍度提升，特別是2-3月，熱點(diǎn)城市出現(xiàn)“小陽春”行情，但隨著前期積壓需求基本釋放完畢，二季度，購房者置業(yè)情緒快速下滑，房地產(chǎn)政策力度不及預(yù)期，市場(chǎng)未能延續(xù)回暖態(tài)勢(shì)。

  6月市場(chǎng)方面，新房市場(chǎng)部分，房企年中推盤積極性提升，雖然部分重點(diǎn)城市成交規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)，但整體市場(chǎng)表現(xiàn)仍然疲弱,百城房?jī)r(jià)走勢(shì)仍然承壓。據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年6月，全國100個(gè)城市新建住宅平均價(jià)格為16179元/平方米，環(huán)比下跌0.01%，跌幅與上月持平;同比跌幅擴(kuò)大至0.16%。二手房市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)也仍然受到壓制，部分城市掛牌規(guī)模持續(xù)突破新高，業(yè)主價(jià)格預(yù)期進(jìn)一步走弱。二手房數(shù)據(jù)顯示：6月全國百城二手住宅平均價(jià)格為15746元/平方米，環(huán)比下跌0.25%，跌幅與上月持平;同比下跌1.75%，跌幅較上月擴(kuò)大0.23個(gè)百分點(diǎn)。

  2、分析上半年全國建材家居市場(chǎng)情況：上半年，全國建材家居市場(chǎng)表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)仍有一定相似性，市場(chǎng)“體感”仍然不好，整體表現(xiàn)喜憂參半。

  一季度市場(chǎng)預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲，并且由于BHI指數(shù)對(duì)比房地產(chǎn)銷售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點(diǎn);但隨著前期積壓的消費(fèi)需求逐步釋放，多重壓力下消費(fèi)者對(duì)未來預(yù)期悲觀，5月BHI高位回落，6月市場(chǎng)與上月預(yù)期一致，受高溫多雨天氣影響，建材家居終端消費(fèi)需求繼續(xù)走弱，BHI繼續(xù)下降，本月全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為1251.77億元，環(huán)比下跌9.96%，同比上漲2.46%

  3、分析上半年全國建材家居市場(chǎng)展現(xiàn)出的諸多特點(diǎn)：

  一是，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，我國有3億多套的存量房市場(chǎng)，為日后家庭裝修剛需的釋放，提供了得天獨(dú)厚的市場(chǎng)條件。通過BHI與“國房景氣指數(shù)”對(duì)比形成的“反剪刀差”趨勢(shì)，說明基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場(chǎng)分額正逐步增大，在疫后綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、智能等消費(fèi)需求引導(dǎo)下，改善型家居需求正不斷釋放。

  二是，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)兩級(jí)分化更加明顯，頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。2023年，在新一輪漲價(jià)潮、用工成本、流量困境等因素影響下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不能主動(dòng)變革的傳統(tǒng)企業(yè)正逐步被淘汰，而部分頭部企業(yè)則表現(xiàn)出了極高的活躍度與戰(zhàn)斗力，規(guī)模集中、承壓能力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)態(tài)勢(shì)越發(fā)明顯。

  三是，下半年市場(chǎng)或仍面臨較大壓力。建材家居市場(chǎng)短期內(nèi)仍有憂慮，這一點(diǎn)在BHI分指數(shù)中也有所展現(xiàn)，6月“就業(yè)率指數(shù)”為214.91，環(huán)比下跌1.41點(diǎn)，同比下跌30.75點(diǎn)，行業(yè)就業(yè)形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。并且，6月“經(jīng)理人信心指數(shù)”這一先行指數(shù)值為130.91，環(huán)比下降31.93點(diǎn)，同比下降5.49點(diǎn)，且其絕對(duì)值為47.45(高于50看好后市、低于50看弱后市)，進(jìn)入不景氣區(qū)間。除了短期淡季因素影響之外，也受到當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及下半年全國房地產(chǎn)市場(chǎng)預(yù)期走向等因素的綜合影響，未來市場(chǎng)“體感”不好的情況或仍將延續(xù)。

  總結(jié)

  雖然因疫情影響，家居市場(chǎng)尚未完全恢復(fù)元?dú)猓杂袘敉饷襟w可以挖掘的商機(jī)。我們看到，在綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、智能等消費(fèi)需求的引導(dǎo)下，改善型家居并未受到大市場(chǎng)環(huán)境暫不景氣的影響，反而出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。實(shí)際案例中，均有優(yōu)秀的家居戶外廣告從嚴(yán)苛的評(píng)選中脫穎而出。因此，戶外媒體公司不能忽視戶外廣告對(duì)家居市場(chǎng)的推波助瀾作用，應(yīng)努力在創(chuàng)意、內(nèi)容上做好文章，迎接未來智能家居大時(shí)代到來的趨勢(shì)。