公交廣告投放需要注意哪些事項?

2022-01-19 23:38:16 2184 來源:公交廣告投放注意事項-華璟廣告

近年來，我國公交車廣告發展非常迅速，種類也從過去的噴墨廣告發展到如今的廣告電子顯示屏等多種形式。但是，就公交市場的整體發展而言，大部分廣告資源仍處于集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市。隨著公交公司數量的不斷增加，廣告資源量被急劇“稀釋”，市場競爭異常殘酷。那么，商家投放公交廣告有哪些注意事項呢? 下面，就讓小編帶你了解一下。

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1、公交車廣告投放時間

一些研究機構進行了市場調查，發現受眾接觸公交車廣告的時間大多是在通勤上下班、購物、等車的時候，用等紅綠燈或等車空閑時間來看公交上廣告的內容。

同時，周末和平時外出時，觀眾對公交車廣告的關注度也有所不同。這是因為 81% 的人在周一至周五上班、上學和購物時每天都有固定路線。周末去逛街、拜訪朋友，外出的目的和心情不一樣，與媒體的關系自然也會不一樣。

這一現象說明了觀眾的戶外活動與公交車廣告之間的規律性，即公交的黃金傳播時間是周末，也就是說黃金時間是周末和上下班通勤時間。因此，對于想要在公交廣告中宣傳自己品牌的廣告主來說，選擇在黃金時段投放公交廣告可以事半功倍。

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2、公交車廣告投放地段

有業內專家曾表示：“人們接觸最多的公交廣告位應該是繁華商圈，人流量可達80%;其次是街道兩旁和交通工具，約60%的人經過公交廣告被接觸;50%以上的人在候車區接觸到候車廳燈箱廣告;30%-40%的人在住宅區和電話亭接觸到公交車廣告。

從以上數據可以看出，非商業區的廣告應該比商業區的廣告給觀眾留下更深刻的印象，因為商業區的廣告數量一般都比較大，很容易對受眾專注一個公交廣告造成更大的“干擾”。因此，對于相關的廣告主來說，不同受眾群體的價值也應該是不同的。在新技術電子消費品占據商圈的情況下，高端品牌在機場、高速路外的公交車廣告也不是沒有道理的。因此，廣告主可以不能只注重繁華的商業區，非商業區也值得選擇投放公交車廣告，還要注意不同品牌、不同受眾群體、不同地區的區別。當然公交車廣告作為移動媒體在這方面的局限遠小于其他戶外廣告。

3、公交廣告媒體類型的選擇

根據廣告公司專門針對戶外廣告受眾進行的調查數據顯示，在我國戶外廣告的接觸類型中，通過身體廣告接觸廣告的比例最高達到83%，這和受眾選擇的交通工具、接觸地點與此密切相關。在等候區接觸過廣告的人比例超過70%。因此，廣告主在選擇戶外廣告投放的媒體類型時，公交身體廣告是效果最好的媒體類型，可以優先考慮。

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