2024年開年，線下消費(fèi)市場持續(xù)火熱，受節(jié)日效應(yīng)影響，居民消費(fèi)需求持續(xù)增加，文旅、餐飲等市場火爆。廣告市場也呈現(xiàn)微漲，戶外廣告媒體增幅普遍較高。

  1、多渠道廣告收入提升，助力市場開年呈現(xiàn)微漲

  根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，1月份廣告市場同比上漲3.7%，環(huán)比微漲0.2%。分廣告渠道看，電梯LCD和電梯海報(bào)廣告同比上漲均超過20%;電視和地鐵廣告月度花費(fèi)分別增投0.4%和7.7%;其他各渠道的廣告花費(fèi)有不同程度的同比減少。從環(huán)比角度看，除火車/高鐵站、電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻的廣告花費(fèi)環(huán)比分別上漲4.8%、15.4%、5.4%和37.5%外，其余廣告渠道的環(huán)比均呈現(xiàn)縮減。

  2、快消品行業(yè)領(lǐng)跑，食品、酒精類投放增長突出

  從具體的行業(yè)表現(xiàn)看，2024年1月，食品、飲料、酒精類飲品等快消品行業(yè)依舊是廣告市場的投放主力;家用電器、個(gè)人用品重現(xiàn)廣告市場頭部榜單，并大幅增投廣告，同比分別上漲122.3%和60.2%;娛樂及休閑、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告花費(fèi)同比上漲均超過50%。

  家用電器行業(yè)在頭部行業(yè)榜單中廣告花費(fèi)增長最為顯著，尤其在地鐵、機(jī)場、電梯LCD大幅增投廣告，在廣播、街道設(shè)施也有雙位數(shù)的廣告花費(fèi)上漲。增長主要來自飲水機(jī)/家用凈水器、電吹風(fēng)、空調(diào)機(jī)等品類的投放活躍助力，頭部品牌有易開得、飛科、格力、德克、卡薩帝等，其中飛科是2024年新增投放的電吹風(fēng)品牌，主要在電梯LCD做推廣宣傳。

  個(gè)人用品行業(yè)在多個(gè)廣告渠道投放有明顯增長，行業(yè)中以眼鏡/隱形眼鏡、鐘表、個(gè)人系列用品三個(gè)品類投放呈現(xiàn)較大幅度的增投。眼鏡/隱形眼鏡品類大幅增加在電視、電梯LCD和影院視頻的廣告宣傳，頭部品牌包括超視立、暴龍、中德等;鐘表在電視廣告花費(fèi)增投超十倍，投放活躍的品牌有小天才、蘋果、歐瑞金等;個(gè)人系列用品2024年新增投放電梯LCD廣告，代表品牌有奧康、寶格麗、BOTTEGA VENETA等。

  食品和飲料行業(yè)在整體廣告市場的花費(fèi)表現(xiàn)不同，食品行業(yè)同比增長2.9%，在電視、廣播、地鐵、電梯海報(bào)等多個(gè)廣告渠道均有不同程度的增長。增長主要來自保健食品、零食糖果、方便食品三個(gè)行業(yè)頭部品類的增投助力。投放量大且增投表現(xiàn)突出的品牌，有洽洽、變通、喜之郎、王小鹵、雀巢等。飲料行業(yè)廣告花費(fèi)同比減少30.4%，在機(jī)場和街道設(shè)施的投放同比分別上漲147.7%和29.3%。行業(yè)中植物蛋白飲料品類在機(jī)場翻倍投放廣告宣傳，代表品牌有好好核、露露。飲料行業(yè)廣告花費(fèi)減少的主要原由是常溫白奶、果蔬汁等多個(gè)品類縮減投放。

  品牌表現(xiàn)方面，2024年1月，廣告市場頭部品牌榜單中有不少增幅較大的品牌，例如白酒品牌珍、鴻星爾克、康恩貝、三只小山羊、支付寶、毛鋪、雀巢等等，這些品牌的廣告刊例都有翻倍增長的表現(xiàn)。

  此外，投放榜單中也有一些新鮮面孔出現(xiàn)，如專注于母嬰護(hù)膚領(lǐng)域的松達(dá)，其主要投放在電梯廣告場景。