高鐵廣告是指在中國高速鐵路列車內或站臺等位置展示的廣告形式。高鐵廣告通常是以視頻、圖片、海報或文字等形式呈現，廣告內容包括商品或服務的介紹、推廣、銷售等信息。由于高速鐵路的快速、高效和廣泛的覆蓋范圍，高鐵廣告是一種廣受歡迎的宣傳方式，能夠在短時間內傳遞大量信息，吸引目標客戶的關注,因此很多廣告主會選擇假期前后投放高鐵廣告，那五一假期出行高峰，高鐵廣告投放有什么優勢呢?

  01、旅游出行市場多項數據創新高，我國旅游經濟已迎來戰略轉折

  在剛剛結束的“五一”假期，人們積攢已久的出行和消費熱情終于集中釋放，國內旅游市場迎來了井噴式復蘇。根據文旅部《2023年“五一”假期文化和旅游市場情況》，“五一”假期，國內旅游出游2.74億人次，同比增長70.83%，恢復至2019年同期119.09%;國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，恢復至2019年同期100.66%。相較中國旅游研究院預估的“2.4億人次”、“1200億元”交出了更令人欣喜的成績，為我國旅游業的全面回暖再添力證。

  與此同時，作為大國運力擔當的鐵路也迎來了近幾年的客流峰值。“五一”假期還未正式開始，火車站的“熱”已經先行一步：放票首日，多條熱門線路車票幾分鐘內售罄，速度超過春運;去哪兒網等多家平臺的火車票同時在線購票人數達歷史新高;4月28日一早，虹橋火車站甚至發布了友情提示“上海虹橋站當日發往全國各站的車票均已售完”，并迅速登上微博熱搜。

  國鐵集團數據顯示，鐵路五一小長假期間(4月27日-5月4日)，全國鐵路共發送旅客1.33億人次，較2019年同期增加2794萬人次，其中4月29日發送旅客1966.1萬人次，創鐵路單日旅客發送量歷史新高。

  依托我國鐵路的飛速建設發展，國內各城市間的出行變得愈發高效、便捷，人們出游的時空距離大大縮短。“八縱八橫”高鐵網，無疑成為了我國旅游市場蓬勃發展背后的“鋼鐵脊梁”。

  中國旅游研究院院長戴斌認為，2023年勞動節假日旅游市場延續春節以來“高開穩走、加速回暖”的態勢，旅游經濟迎來了從“市場復蘇”到“高質量發展”的戰略轉折。

  02、消費者出游熱情持續高歌猛進，下半年旅游市場更值得期待

  根據群邑智庫4月28日發布的《2023中國媒介概覽春季版》，伴隨年初防疫政策優化及一季度各項刺激政策穩步推進，消費者的生活半徑已實現由近及遠逐步復蘇，出行活動與線下消費已重啟增長。在城際出行方面，以鐵路為例，2023年一季度，我國國內鐵路旅客發送量達7.89億人次，超越去年三年同期水平，相較2020年大幅增長109%，預示了今年國內中長途旅行的良好開局。

  實際上，自春節第一波出游高峰后，消費者對旅游出行的意愿持續高漲，各大OTA和12306等平臺的使用熱度居高不下。3月至今，“淄博燒烤”更成為了現象級的破圈事件——3月4日，淄博火車站以“到發5萬余人次”創下近三年歷史最高紀錄后，5月1日淄博站到發合計達11萬人次，再次刷新紀錄(齊魯晚報)。

  以上種種跡象與巔峰智業此前在《2023年中國旅游業全力以“復”》報告中的預測也不謀而合：今年，中國旅游業的復蘇之路將整體呈“試探—波動—增長”的漸進過程。隨著二季度出行需求集中釋放，旅游消費回暖步伐加快;三四季度將在暑期、國慶檔加持下持續向好，全年恢復到2019年的七至八成。

  就今年“五一”假期各組數據的“狂飆”看來，下半年我國旅游經濟超過2019年同期抑或指日可待，中國旅游市場必將成為全球旅游復蘇進程中的一抹亮色。

  03、線下出行場景營銷價值受矚目，“中遠途交通戶外廣告媒體價值加速復蘇”

  伴隨我國旅游經濟進入高質量發展的新階段，以及大眾旅游需求的日益高漲，匯集了海量多元人群的線下出行場景營銷價值受到矚目。群邑智庫在報告中認為，以高鐵/航空為代表的中遠途交通戶外廣告媒體將加速復蘇。以火車/高鐵站廣告媒體為例，隨著鐵路旅客發送量的幾何式增長，廣告月觸達率環比變化同步顯著提升，媒體對于品牌的營銷價值也不言而喻。

  隨之而來的是高鐵廣告市場展現出的巨大利好。CTR媒介智訊戶外廣告數據顯示，2023年Q1火車/高鐵站廣告刊例花費實現了高達12.7%的同比增長。其實在戶外媒體市場整體承壓的2022年，火車站媒體也呈現出了強大韌性，廣告投放較2021年同比上漲13%(CODC)，增速領跑大戶外。今年，當消費者的生活半徑重啟擴張后，火車/高鐵站等遠途戶外媒介的觸點優勢將進一步釋放。

  此外，《2023中國媒介概覽春季版》報告中指出，網民數字媒體注意力已達峰，2023年出行自由后，線下場景的恢復將使消費者注意力資源被重新分配。品牌對于線上線下融合營銷的期待同步升級，預算分配將基于全域視野，品牌營銷也將邁入新階段。

  坐擁海量多元人群基礎、高效觸達全國各級市場、真實場景營銷價值加持、國家級影響力權威背書的高鐵廣告媒體，在品牌全域營銷中的重要地位將日益凸顯。

  總之，高鐵廣告作為一種新興的廣告渠道，具有廣泛的受眾基礎、精準的定位和低成本的優勢，是各類廣告主開展品牌營銷和推廣活動的理想選擇之一。